Аннотация: В практикуме представлены вопросы, упражнения и задания по дисциплине «Теория и практика связей с общественностью и рекламы» (модуль «Антикризисный PR»), а также кейсы антикризисных проектов, вопросы для итогового контроля. В приложении дан классификатор отраслей по вероятным рискам.Подготовлен в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования.Предназначен для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», а также преподавателей, специалистов в сфере рекламы и PR и всех интересующихся данной темой.

Аннотация: Учебное пособие содержит необходимую теоретическую, методическую и практическую основу для проведения лекционных и семинарских занятий; организации самостоятельной работы обучающихся по направлению — реклама и связи с общественностью.Учебное пособие предназначено для преподавателей и обучающихся высших учебных заведений, слушателей курсов профессиональной переподготовки и повышения квалификации, специалистов, работающих в сфере политических, общественных и организационных коммуникаций, включая рекламу и связи с общественностью.Материалы учебного пособия предназначены для более глубокого освоения обучающимися основной образовательной программы 42.02.01 Реклама и связи с общественностью.

Аннотация: Учебное пособие содержит теоретический материал, раскрывающий процедуры создания креативной рекламы. Систематизируются основные методики креативного мышления специалистов в области рекламного проектирования. Исследуются сущность и проблематика рекламного креатива как основы создания эффективной коммуникативной продукции. Практические задания нацелены на развитие практических навыков в области креативного мышления и проектирования рекламных концепций, отдельных материалов, исследования стереотипов и их использование для усиления рекламоспособности рекламной продукции. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Реклама", "Связи с общественностью", "Маркетинг".

Аннотация: Пособие соответствует требованиям ФГОС ВО и программы по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», представляет собой курс лекций, способствующих подготовке специалистов, владеющих теорией и первичными практическими навыками работы с текстами коммерческих коммуникаций: сбора информации, разработки темы, написания различных видов рекламных текстов и текстов внутреннего сопровождения рекламной кампании. Пособие адресовано для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью профилей: «Реклама в системе массовых коммуникаций», «PR в государственных и бизнес-структурах», а также для преподавателей вузов и всех заинтересованных в данной проблеме.

Аннотация: Пособие представляет практикум, который составлен в соответствии с требованиями ФГОС ВО к подготовке бакалавра и включает задания для контроля владения компетенциями, вопросы для обсуждения, методические рекомендации к практическим занятиям и литературу.Пособие предназначено для бакалавров, обучающихся по направлению 42.03.01 – Реклама и связи с общественностью, а также для работников рекламно-информационных агентств и рекламных служб.

Аннотация: Данное учебное пособие представляет собой вторую часть работы «Дипломное проектирование в области PR и рекламы». Первая часть книги – самостоятельное издание (Теория), в котором собраны методологические основы проектирования в данной предметной области. Вторая часть – ПРАКТИКУМ, содержащий конкретные рекомендации, примеры, методы и задачи, рассмотрение которых, безусловно, облегчит работу дипломанта над выпускной квалификационной работой. Она может писаться по нашим рекомендациям: при завершении обучения в бакалавриате, после специалитета, в магистратуре (с разной степенью погружения в процесс исследования). Полезны ряд рассуждений и рекомендаций и в целом – для научной работы (кандидатской диссертации и проч.).Данную работу можно использовать как вспомогательное учебное пособие при изучении курса «Введение в специальность», т.к. в ней напоминаются многие из базовых понятий сферы PR и рекламы.Принципиальным для понимания концепции автора к процессу дипломного проектирования является уяснение того, что поиск лучшего в поле коммуникаций должен вестись научным образом, а не основываться только на интуиции разработчика. Автором используется кибернетический подход к проектированию систем: моделирование ситуации, ее анализ с помощью предлагаемых методов, поиск критериев, по которым систему можно улучшить, добиться на выходе из системы оптимизации выбранных дипломантом параметров, будь то: улучшение имиджевой модели, подбор наиболее точной стратегии планирования PR- или рекламной кампании или просто – выбор наиболее продуктивного метода в создании рекламы и т.д. Работа подготовлена и апробирована на кафедре Рекламы и связей с общественностью СПбГУКиТ, а также явилась итогом семилетней работы автора в данном направлении.

Аннотация: Учебное пособие подготовлено и апробировано (в течение 2012–2014 г.г.) на кафедре «Рекламы и связей с общественностью» Санкт-Петербургского государственного университета кино и телевидения. Оно ориентировано на студентов высших учебных заведений, аспирантов и преподавателей и может быть использовано при выполнении следующих работ:1. Дипломного проектирования в области PR и рекламы;2. Изучения дисциплин: «Прогнозирование рыночной конъюнктуры», «Маркетинговые исследования»;3. Для практического освоения разделов учебных дисциплин: «Теория и практика связей с общественностью»; «Теория и практика массовой информации»; «Маркетинг» и проч., изучающих и использующих различные виды социологических и маркетинговых исследований, а также взаимодействие современного Рынка с PR-услугами и рекламой.Учебное пособие состоит из двух частей. Данная книга – Часть 1 имеет название: «Теоретические основы дипломного проектирования: РЫНОК, PR и РЕКЛАМА».Вторая книга – Часть 2 имеет название: «Практические аспекты дипломного проектирования». (Вторая книга находится в работе).Часть 2 состоит из двух глав:1. Специфика дипломного проектирования в области PR и рекламы.2. Решебник (методы исследования рынка и оценка эффективности проектов).В этой книге представлена Часть 1 данного учебного пособия. Автор благодарит проф. Карлик Н.А. за проведение определенной стилистической обработки текста.Рукопись приводится в авторской редакции.

Аннотация: Методические рекомендации включают 20 тем по 6 разделам курса «Риторика». Каждая тема включает в себя план, контрольные вопросы и задания, список литературы. Предлагаются темы рефератов, библиография ко всему курсу, вопросы для итоговой аттестации, мини-тексты для упражнений по риторике. Задания направлены на выработку коммуникативных, риторических, лингвистических навыков. Рекомендации адресованы студентам, обучающимся по специальности 032401.65(350700) «Реклама», преподавателям и всем интересующимся риторикой.

Аннотация: Учебное пособие подготовлено в соответствии с учебной программой по курсу «Реклама» и включает два раздела – теоретический и практический. В теоретическом разделе рассмотрены: современное понятие рекламы, цели и принципы ее создания, классификация видов рекламы, методические подходы к планированию рекламной деятельности и оценка ее эффективности. Практическая часть направлена на формирование соответствующих навыков практического использования рекламы, изучения подходов к оценке существующих рекламных объявлений и разработке новых, грамотного планирования рекламного бюджета и расчета эффективности рекламной кампании.Предназначено для студентов экономических специальностей высших учебных заведений. Кроме того, будет полезно для практикующих маркетологов, рекламистов и аналитиков рынка.