Аннотация: В учебнике рассмотрены теоретические основы маркетинговых коммуникаций. Концептуальная структура учебника построена с учетом требований, установленных в профессиональном стандарте 08.035 «Маркетолог». Рассмотрены основные понятия в области маркетинговых коммуникаций, общие и специфичные цели, задачи, назначение для разных видов, подвидов, форм маркетинговых коммуникаций, их средства и методы. Выявлены достоинства, недостатки и различия отдельных видов традиционных и интеграционных маркетинговых коммуникаций. Разобраны цели, задачи, назначение, целесообразность и основные направления коммуникационной политики, дано обоснование их выбора, выявлены риски от применения выбранных направлений, а также меры по их предотвращению. В практикуме приведены методики проведения практических работ, предназначенных для формирования умений по применению нормативно-правовой базы, а также анализа практических ситуаций и разработки определенных маркетинговых коммуникаций.Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Торговое дело» и «Экономика», а также магистрантов по программам менеджмента и маркетинга. Учебник может быть полезен для практических работников, осуществляющих маркетинговую деятельность или отдельные ее элементы.

Аннотация: В учебнике представлена теоретическая экосистема маркетинговых исследований, составляющая основу стратегического маркетингового планирования. Используется оригинальный подход к классификации маркетинговых исследований. Общая структура представлена кабинетными, количественными, качественными и смешанными методами сбора информации. Отдельное внимание уделено новейшим методам сбора информации в цифровой среде. Учебник содержит уникальные рекомендации по подбору тем и формулировкам вопросов для специалистов маркетинговых исследований.Учебник соответствует основным требованиям ФГОС и профессиональным стандартам специалиста по маркетингу, рекламы и связей с общественностью, журналистике. Автор надеется, настоящий учебник станет теоретической и практической опорой для формирования знаний и умений сбора и анализа рыночной информации для студентов вузов, слушателей ДПО, преподавателей, специалистов цеха маркетинговых исследований.

Аннотация: В учебнике представлены теоретические и практические основы рекламы и связей с общественностью. Рассматривается их теоретическая конструкция, основные понятия, история возникновения и современное состояние. Показана новейшая структура, характеристики рекламы и пиар в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. На основе анализа конвергентных технологических процессов представлена их методическая адаптация в практике самых успешных коммуникационных агентств и предприятий. Дается подробная характеристика основных теоретических и практических подходов к пониманию специфики использования программ и практик рекламы и связей с общественностью в традиционной и виртуальной среде. На основе требований ФГОС и профессиональных стандартов показаны профессиональные портреты специалистов коммуникационного цеха, особенности их деловых и личных качеств, необходимых для построения успешной профессиональной карьеры в условиях современных требований рынка труда.Учебник предназначен студентам, обучающимся по образовательным программам «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика».

Аннотация: Учебное пособие включает теоретический материал, вопросы для проверки знаний, ситуационные задачи и тестовые задания, рассматриваемые в рамках дисциплины «Связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления».При составлении учебного пособия использовался практико-ориентированный подход в обучении, что нашло отражение в представленных ситуационных заданиях по каждой изучаемой теме.Основной акцент в учебном пособии сделан на анализе средств и форм коммуникации органов государственной и муниципальной власти в рамках подготовки обучающихся по направлению 38.04.04 Государственное и муниципальное управление (магистратура), 38.05.02 Таможенное дело (специалитет).Цель учебного пособия — сформировать необходимые профессиональные компетенции, необходимые современному государственному и муниципальному служащему для эффективного установления связей с общественностью.Учебное пособие ориентировано на студентов, обучающихся по экономическому и управленческому направлениям, а также для профессионалов-руководителей, которые хотели бы использовать современный PR-инструментарий для выработки и реализации эффективных управленческих решений.

Аннотация: В учебнике «Креатив в рекламе» системно рассматриваются инновационные маркетинговые инструменты, лежащие в основе создания рекламных коммуникаций: новейшие креативные рекламные технологии, Game Advertising, инновационно-цифровые решения, контекстная и нативная реклама, deepfake, digital-fashion (виртуальная одежда), Wi-Fi-радар и др. Ряд разделов посвящен специфике креатива для различных рекламных носителей и рекламного креатива по жанрам. Большое внимание уделено анализу успешных российских и зарубежных кейсов. Учебник богато иллюстрирован.Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», «Издательское дело», «Телевидение», «Медиакоммуникации» и др.

Аннотация: Рассматривается коммуникационный менеджмент как объект научного познания, акцентируется внимание на сферах, задачах и функциях коммуникационного менеджмента в социальной практике. Раскрываются различные аспекты коммуникационного менеджмента в связях с общественностью, связанные с управлением информацией в организации. Анализируется роль коммуникационного менеджмента в корпоративном управлении. Особое внимание уделяется целевым группам общественности, инструментам и каналам коммуникации в содержании коммуникативного пространства базисного субъекта PR. Рассмотрены модульные технологии в коммуникационном сопровождении социальных проектов. Раскрывается понятие управленческого решения, анализируется операциональное содержание процесса его принятия.Для магистрантов и бакалавров направления «Реклама и связи с общественностью», а также для специалистов-практиков по рекламе и связям с общественностью. Может быть использовано студентами других направлений подготовки, а также преподавателями и

Аннотация: Рассмотрены методы PR-дизайна и общие принципы их поиска. Представлены разнообразные стратегии проведения комплексных PR-кампаний.На конкретных примерах подробно раскрыты средства PR-продвижения – начиная от подбора названия и темы оформления и заканчивая разработкой медиастратегии и организацией выставок. Рассмотрены технологии межличностной и групповой коммуникации, в том числе посредством социальных сетей. Показаны способы грамотного использования в маркетинге закономерностей человеческого мышления и управления массовым сознанием.Соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования последнего поколения.Для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью», а также для преподавателей PR- и рекламных дисциплин, специалистов по рекламе и связям с общественностью, маркетологов, менеджеров и бизнесменов.

Аннотация: В учебном пособии представлены теоретические понятия и определения, имеющиеся в научной литературе, отмечается взаимодействие органов власти с институтами гражданского общества, а также особое внимание уделяется муниципальной информационной политике.Предназначено для подготовки бакалавров по направлению 38.03.04 «Государственное и муниципальное управление» всех форм обучения.

Аннотация: Рассматриваются общетеоретические вопросы промышленного PR, описываются коммуникативные стратегии и PR-инструменты формирования имиджа промышленных предприятий омского региона.Пособие содержит большой объем иллюстративного материала и снабжено кейсами для анализа на практических занятиях.Написано в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом с целью формирования профессиональных компетенций у студентов в сфере промышленного PR.Для студентов и преподавателей по дисциплинам «Теория и практика связей с общественностью», «Технологии связей с общественностью», «Теория коммуникации» и др.

Аннотация: В учебнике изложены фундаментальные основы понимания теории и практики связей с общественностью в современном мире коммуникаций. Он выполнен в соответствии с максимально полным набором дисциплин учебных планов журналистики, рекламы и связей с общественностью РГСУ. Основные положения отражают требования ФГОС и профессиональных стандартов. В учебнике представлено авторское видение места и роли PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, его значение и ценность в культуре и обществе. Рассмотрены взаимодействия специалистов PR с журналистским сообществом, техники медиарилейшнз, проблемы развития блогосферы, стратегических корпоративных коммуникаций, деятельность PR-агентств, функционал пресс-служб и пресс-секретарей, продюсирование медиаконтента, лайфхаки копирайтинга, креативные шаблоны пресс-релизов, GR, спонсорство и фандрайзинг, инновации в социальной рекламе, коллаборации брендов, технологии проведения деловых переговоров, секреты самопрезентации, приемы антикризисного управления, политических коммуникаций и технологий, технологии цифрового PR, оригинальные подходы к формированию бюджетов и оценки его эффективности. Автор надеется, что настоящее издание поможет читателю погрузиться в удивительный мир связей с общественностью, станет полезным и удобным методическим пособием для преподавателей, интеллектуальной платформой постижения студентами своей будущей профессии.

Аннотация: Учебное пособие предназначено для обучения магистров в соответствии с требованиями ФГОС ВО по направлению подготовки 38.04.04 Государственное и муниципальное управление.

Аннотация: В учебнике рассматриваются актуальные исследования коммуникации: ATL, BTL, PR. Это первый учебник, посвященный анализу исследования коммуникации как части маркетинговой стратегии продвижения товаров и услуг на рынок. В основе общей методологии исследования — авторские модели системы интегрированных коммуникаций, оценки качества коммуникации бренда в социальных сетях. В учебнике представлен коммуникационный процесс и его главные субъекты. Представлены основные количественные и качественные методы исследования коммуникации. Технология тестирования рассматривается как ведущий метод изучения эффективности рекламной, маркетинговой, PR-коммуникации. Отдельные главы посвящены технике исследования каждого базового элемента единой коммуникационной системы: ATL, BTL, PR в офлайн- и онлайн-формате.Учебник соответствует основным требованиям ФГОС и профессиональным стандартам рекламы и связей с общественностью, журналистики. Автор надеется, что настоящий учебник будет полезен студентам вузов, слушателям ДПО, специалистам коммуникационного цеха.

Аннотация: В учебнике представлены теоретические и практические основы профессиональной деятельности специалистов в сфере журналистики, рекламы, связей с общественностью. Рассматривается история возникновения и современное развитие, теоретические и практические особенности сложившихся уникальных коммуникативных практик в условиях конвергенции СМИ. Проведенное исследование специфики профессиональных навыков позволило продемонстрировать многообразие и особенности каждой специальности единого коммуникационного сообщества.На основе требований ФГОС и профессиональных стандартов представлены более 40 актуальных профессиональных портрета специалистов коммуникационного цеха, сходство и особенности их деловых и личных качеств, необходимых для построения успешной профессиональной карьеры в условиях современных требований рынка труда.Учебник предназначен студентам, обучающимся по образовательным программам: «Журналистика», «Реклама и связи с общественностью».

Аннотация: The textbook provides a comprehensive analysis of the concepts, forms, methods and means of carrying out public relations work in the commercial sectors of the world economies in the post pandemic period. The questions considered in the book have practical significance for the professional training of PR specialists who will be working in Russian business companies in new conditions of the global and regional markets. It is intended for bachelor, master and postgraduate students specializing in the field of «Advertising and Public Relations» at MGIMO and other universities of Russia, as well as for those interested in advertising, public relations, mass media and communication, and public administration in the economic sphere.

Аннотация: Учебник аккумулирует научный и практический опыт управления брендами. Авторы знакомят читателей с теоретическими техниками и моделями управления брендом. На конкретных примерах показана практика применения, основные принципы управления и капитализации брендов в бизнесе. Учебник содержит методы разработки платформы и позиционирования продуктового и корпоративного бренда, стратегию построения экосистемы бренда. Представлены авторские методики управления брендами профессора Д. А. Шевченко в офлайн- и онлайн-среде. Важной частью являются кейсы, где наглядно показан механизм формирования идентичности бренда, отражающий реальный опыт консалтинговой компании «Лаборатория трендов».Предназначен студентам и преподавателям маркетинга, рекламы и связи с общественностью, всем, кто интересуется продвижением бренда на конкурентный рынок.

Аннотация: Рассмотрены основные технологии создания внешнего и внутреннего имиджа, рекламная деятельность и основные проблемы PR для организаций, работающих в социальной сфере.Предназначено для студентов второго курса магистратуры направления 39.04.02 «Социальная работа», обучающихся по программе «Экономика, право, организация и управление в социальной сфере».Подготовлено на кафедре социальной работы, педагогики и психологии.

Аннотация: Рассмотрены проблемы, связанные с деятельностью специалистов и подразделений связей с общественностью в государственных структурах и российских компаниях.Предназначено для бакалавров направлений подготовки 38.03.04 «Государственное и муниципальное управление», 41.03.02 «Регионоведение России» и 41.03.06 «Публичная политика и социальные науки», изучающих дисциплину «Деловые коммуникации и связи с общественностью».Подготовлено на кафедре государственного управления, истории и социологии.

Аннотация: В России PR является одним из самых недооцененных инструментов в бизнесе и госсекторе. Руководители зачастую настолько заняты практическими вопросами, что даже не задумываются о том, что дело их жизни может развиваться куда успешнее, если они уделят хоть немного времени коммуникации с общественностью и формированию положительной репутации. А ведь все мы знаем, что репутация в обществе нарабатывается годами и может рассыпаться в прах в считаные минуты. Как быть? Ответы от практика – в этой книге. Учебник удачно сочетает в своей структуре теоретические положения, связанные со сферой применения креатива и PR-знаний, с практическими рекомендациями в работе специалистов творческой профессии.Учебник предназначен для магистрантов РГЭУ (РИНХ), обучающихся по программе 42.04.02.02 «Медиалингвистика и новые средства коммуникации», а также для широкого круга читателей, интересующихся проблемами применения современных знаний в сфере креативных средств языка.

Аннотация: Учебное пособие составлено в соответствии с государственными образовательными стандартами для высших учебных заведений, осуществляющих профессиональную подготовку бакалавров по экономическим и социогуманитарным направлениям. В учебном пособии систематизирован теоретический материал по основам рекламы и PR-деятельности в современном бизнесе.Предназначено для преподавателей и обучающихся по программам бакалавриата по направлениям подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», 38.03.06 «Торговое дело». Может быть использовано для очной, заочной и дистанционной форм обучения.